O mercado é definido por tendências, que ditam as estratégias e ações das organizações. Ultimamente, uma moda que tem chamado atenção são as collabs. As colaborações têm um poder imenso de atração de novos clientes e divulgação da marca, e podem impactar positivamente as organizações.
A tática das collabs pode ser aplicada na lógica cooperativista, apresentando ótimos resultados e incentivando a intercooperação. Nesse artigo, vamos mostrar algumas maneiras de como adotar colaborações visando a intercooperação e o maior desempenho das organizações. Boa leitura!
O que são collabs?
Collab é uma abreviação da palavra em inglês, collaboration (colaboração). Essa estratégia entre marcas nada mais é do que parcerias entre organizações e até entre pessoas, pensando na criação de um novo produto, serviço ou campanhas pontuais. O desenvolvimento de uma coleção em conjunto, por exemplo, é uma forte estratégia de mercado, que visa alcançar novos públicos.
A tendência das collabs entre marcas está em alta em diversos setores, mas principalmente no de moda e alimentação. Ainda assim, a estratégia não se limita apenas a essas áreas, já que aspira a junção dos valores das marcas.
Diferenças entre collabs e parcerias tradicionais
A maior diferença entre collabs e uma parceria tradicional é a duração da cooperação. Enquanto as colaborações são pontuais, as parcerias são uma relação mais duradoura entre as organizações. As parcerias comuns geralmente envolvem trocas de clientes, recursos, serviços etc. Já as collabs são uma junção única das marcas visando a criação de um produto inovador.
Muitas vezes as colaborações não fariam sentido em forma de parceria. Diversas marcas que não se assemelhavam em nenhum quesito, decidiram se unir para a criação de um produto único que, dada a sua peculiaridade, foi um sucesso. Continue a leitura e veja exemplos a seguir.
Exemplos de collabs de sucesso
Existem diversos exemplos de cases de sucesso envolvendo colaborações. Muitas organizações se aventuram no mundo das collabs e acabam obtendo resultados incríveis para ambas as marcas.
Um caso muito conhecido é a colaboração entre a Carmed, marca de hidratantes labiais da farmacêutica Cimed, com a linha de doces Fini. As organizações se uniram em junho de 2023 para lançar hidratantes labiais inspirados em balas, e os produtos viralizaram nas redes sociais. Em menos de 20 dias, os Carmed Fini venderam o equivalente a R$ 40 milhões e, com os produtos esgotados nas lojas, tiveram que aumentar a produção.
Outro exemplo de collab de sucesso é a união de O Boticário com a marca de chicletes Bubbaloo. As organizações se juntaram em 2021 para lançar produtos de cuidados pessoais, perfumaria e maquiagem dentro da linha “Cuide-se Bem” com algumas características marcantes dos doces, como o aroma de tutti-frutti e as embalagens cor de rosa. O resultado da campanha foi tão positivo que a linha foi expandida, com novos aromas no portfólio.
Conheça outros exemplos inspiradores na matéria produzida pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios.
Intercooperação e Collabs
Como você já deve saber, a intercooperação é o sexto princípio do cooperativismo e se baseia em formar alianças e parcerias entre cooperativas. O objetivo é fortalecer as organizações e o cooperativismo, fomentando soluções inovadoras e trazendo melhores resultados para a comunidade.
Logo, ligando as duas coisas, é possível afirmar que as collabs podem inspirar – e muito – o movimento de intercooperação. A colaboração entre cooperativas pode ser impulsionada pela necessidade de ideias criativas, compartilhamento de recursos e fortalecimento do cooperativismo como um todo. Vamos conhecer alguns caminhos a seguir.
Inovação a partir de colaborações criativas
A união de cooperativas frente a um problema pode fomentar o surgimento de ideias inovadoras. Juntas, as organizações conseguem desenvolver novas soluções, até então não pensadas. Afinal, duas cabeças pensam melhor do que uma.
A colaboração entre cooperativas pode surgir visando enfrentar um problema comum entre as organizações ou até complementar. Muitas vezes uma parceria que, a princípio, não faria sentido, pode ser uma solução inovadora para ambas as partes. A chave aqui é a criatividade para pensar em colaborações inovadoras e não óbvias, mas que podem beneficiar as duas organizações.
Compartilhamento de conhecimentos e recursos
Collabs entre cooperativas implicam no compartilhamento de conhecimentos e recursos. Isso impacta na maior disponibilidade de capital, tanto intelectual quanto material, que muitas vezes era a peça que faltava para que as organizações solucionassem um problema ou inovassem.
A união de recursos também permite o investimento em pesquisas e novas tecnologias. Com a intercooperação, as cooperativas podem unir recursos para apostar em estudos e novos conhecimentos que vão agregar valor em ambos os negócios.
Fortalecimento do cooperativismo
A colaboração entre cooperativas é uma ótima estratégia para o fortalecimento do cooperativismo. Com as organizações se unindo e trabalhando juntas, diminui a taxa de concorrência no cooperativismo, consolidando o movimento ainda mais.
A união das cooperativas também permite que elas ofereçam produtos e serviços de maior qualidade e mais inovadores ao mercado e à comunidade. Isso não apenas melhora a percepção do cooperativismo como marca, como também impacta em entregas melhores à sociedade, cumprindo assim mais um princípio do modelo econômico.
Benefícios das collabs para cooperativas
A união das cooperativas traz diversos benefícios para ambas as partes. Por meio de collabs, as organizações são capazes de aumentar seu público, acessar novos mercados, economizar recursos e até oferecer mais visibilidade ao sistema cooperativo.
Aumento da visibilidade e alcance
Realizar collabs entre cooperativas impacta diretamente no poder de visibilidade e alcance das marcas. Isso porque ao se unir com outras organizações, as coops conseguem investir ainda mais na divulgação de seus novos produtos e serviços.
Pensando em um contexto digital, esse alcance pode ser ainda maior, se bem trabalhado. A onda de alcance de uma cooperativa pode ser intensificada quando atrelada a uma nova marca, trazendo mais visibilidade para as duas organizações.
Acesso a novos mercados e clientes
A visibilidade das marcas também aumenta com as colaborações entre cooperativas graças ao acesso a novos mercados e clientes. Muitas vezes uma organização é desconhecida em certo ramo e a intercooperação horizontal é uma ótima maneira de introduzir um novo negócio.
Mais engajamento e apoio ao sistema cooperativo
Alcançando novos públicos, é possível divulgar além das organizações o cooperativismo como um todo. Muitas vezes as pessoas conhecem o movimento cooperativista a partir de um produto, serviço ou por certa marca que consomem e acompanham. Com o maior alcance das organizações, é possível propagar com mais eficiência esse modelo de negócio.
Economia de recursos
Collabs entre cooperativas também significam o compartilhamento de alguns recursos. Essa coparticipação em gastos e investimentos não apenas aumenta a quantia disponível para o desenvolvimento de novas soluções como também reflete na economia de recursos.
Dicas para uma collab de sucesso entre cooperativas
Como visto, a criação de uma colaboração entre cooperativas traz resultados extremamente positivos. Porém, existem algumas dicas para tornar as collabs ainda mais eficientes e proveitosas tanto para as organizações envolvidas quanto para o cooperativismo e a sociedade.
Conheça seu público e o que ele busca
Antes de buscar uma cooperativa – ou qualquer outra empresa – para fazer uma collab, é preciso refletir um pouco sobre sua própria organização. Pensar no que seu público procura e quais seriam as melhores alternativas para oferecer ele é um ótimo começo.
É importante ter em mente também que os clientes e cooperados se identificam com sua marca pela similaridade de valores. Por isso, buscar cooperativas que compartilhem dos mesmos princípios que a sua organização é fundamental. Caso contrário, as parcerias podem surtir um efeito rebote e acabar afastando seu público já fidelizado.
Escolha com cuidado a marca com que quer trabalhar
Alinhar seus objetivos e valores é um passo importante no processo de escolha da marca com que se vai trabalhar. Nesse momento vale uma reflexão sobre qual seu maior desafio no momento e como ele poderia ser superado.
A partir desse pensamento, começa a busca por uma cooperativa que enfrente problemas similares ou complementares aos da sua organização. Para além de procurar uma cooperativa com os mesmos valores e desafios, é preciso pensar na reputação da marca no mercado e como isso pode agregar – ou atrapalhar – seus negócios.
Some forças em busca da inovação
Pensar em cooperativas com que se pode somar forças é algo importante de se considerar antes de firmar uma parceria. Visando fomentar a inovação, organizações com objetivos parecidos devem procurar se unir para pensar em soluções disruptivas.
Além de ter os mesmos objetivos, é importante que ambas as cooperativas priorizem a inovação. Buscar realizar colaborações com organizações que se preocupam em estimular soluções inovadoras é essencial para impulsionar os seus negócios.
Pense nos impactos da collab na comunidade
Outro ponto para se levar em conta na hora de fazer uma parceria com uma cooperativa é o impacto que a collab vai ter na sociedade. Um dos princípios do cooperativismo é o compromisso com a comunidade.
Por isso, vale pesquisar se a organização com quem planeja realizar uma colaboração é engajada e se preocupa com os impactos na sociedade.
Considerações finais
As collabs são uma tendência de mercado que podem ser adaptadas facilmente para o contexto do cooperativismo. A intercooperação é uma alternativa para unir forças e garantir benefícios para ambas as organizações.
Além da união entre cooperativas, é possível realizar colaborações entre coops e startups. Seguindo o mesmo raciocínio da intercooperação, fazer parcerias com essas empresas que protagonizam a nova economia é uma ótima maneira de instigar a inovação.
Isso porque startups são agentes importantes do ecossistema de inovação e pensar em colaborações com essas organizações é fundamental para o desenvolvimento do cooperativismo.
Caso queira saber mais sobre a colaboração do cooperativismo com startups, o InovaCoop criou um e-book sobre “Como fazer conexão com startups”. Com esse material, você pode aprender a fundo os benefícios e como concretizar essa parceria. Aproveite!
Fonte: InovaCoop
