Com um auditório lotado e mais de 800 participantes, a Semana de Competitividade 2025 teve início na última segunda-feira (9), em Brasília (DF). Com o lema “Comunicação que fortalece e multiplica”, a edição de 2025 foca em capacitar os setores de comunicação e marketing das cooperativas e das Organizações Estaduais. O Rio de Janeiro levou 34 participantes para fortalecer o cooperativismo fluminense.
A abertura ficou por conta do presidente do Sistema OCB, Márcio Lopes de Freitas, que deu as boas-vindas ao público convocando os comunicadores do cooperativismo a assumirem o protagonismo de uma verdadeira transformação: fazer com que todos os brasileiros conheçam e reconheçam o valor do modelo de negócios do movimento.
“Estamos todos aqui para discutir o futuro do cooperativismo em 3 dias completos de atividades. A ideia da Semana de Competitividade é direcionar o foco das nossas ações para termos um resultado mais efetivo”, afirmou Márcio Lopes.
Com um discurso emocionado e firme, ele destacou que a comunicação precisa ocupar o centro da estratégia do movimento. “Não basta comunicar. É preciso emocionar. É preciso transformar”, disse, ao lembrar que comunicar bem é mais do que divulgar produtos: é falar sobre identidade, valores, propósito e o orgulho de ser coop.
A programação contou com o painel Comunicação com propósito, conduzido pela jornalista e apresentadora Glenda Kozlowski, que chamou ao palco influenciadores que colaboraram com o movimento SomosCoop, iniciativa que busca aproximar o cooperativismo da sociedade. Participaram da conversa Betto Auge (gastronomia), Dani Colombo (finanças) e Mari Kruger (ciências) — cada um trazendo suas experiências sobre como produzir conteúdo informativo e responsável.
O painel encerrou com a exibição do teaser da 4ª temporada do SomosCoop na Estrada, que teve seu primeiro episódio já publicado no canal do SomosCoop no Youtube. Esta temporada focará em histórias de impacto das cooperativas nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, com atenção especial às pautas de ESG e inovação.
Um movimento que conecta e transforma
Logo após, a gerente-geral da OCB, Fabíola Nader, conduziu a apresentação SomosCoop: o movimento que conecta e transforma com uma proposta clara e contundente: transformar reconhecimento em ação. Segundo ela, o cooperativismo já é valorizado por grande parte da sociedade — agora, o desafio é torná-lo cada vez mais presente nas escolhas de consumo dos brasileiros.
A campanha nacional de 2026, já anunciada, terá como mote Escolha o Coop, com foco direto no estímulo ao consumo consciente de produtos e serviços cooperativistas. Para que essa virada aconteça, Fabíola lançou um chamado claro às cooperativas. “A campanha Escolha o Coop só será efetiva se cada cooperativa fizer sua parte. Aplicar o carimbo é transformar um propósito em atitude concreta no mercado. O carimbo é mais do que uma marca visual. Ele é o nosso código de identificação com a sociedade. É o símbolo que conecta o consumidor ao propósito cooperativista”, complementou.
Branding
A última palestra do primeiro dia foi comandada por Fred Gelli com uma palestra inspiradora sobre branding. Responsável pela identidade visual dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 e eleito pelo Fórum Econômico Mundial como um dos dez designers mais influentes do mundo, Fred destacou a evolução do cooperativismo brasileiro como um ecossistema engajado e com forte conexão emocional com seu público. “Logo na chegada, vi uma galera empolgada tirando fotos, filmando e dizendo ‘SomosCoop!’. Isso não se compra com consultoria nem se inventa em planilha. Isso é construído com história, com entrega de valor real”, afirmou.
Ao longo da apresentação, o designer abordou os desafios e oportunidades para o cooperativismo na construção de marcas relevantes, destacando que vivemos um momento propício para organizações com propósito claro e impacto positivo. “Existe uma geração inteira com apetite por transformação. E transformação é evolução. Isso o cooperativismo tem de sobra. O cooperativismo já tem o produto, já tem a história e já tem o propósito, só precisa comunicar isso”, disse.
Em sua fala, ele defendeu ainda uma abordagem mais sensorial e emocional para o branding. “O design é a alma visível do produto. Marcas não podem ser genéricas. Se você tapa o logo e não sabe quem está falando, essa marca não tem uma voz própria”, afirmou. E compartilhou experiências internacionais com design emocional e sustentável, associando o cooperativismo à natureza humana. “Cooperar é do ser humano. A natureza equilibra competição com cooperação. Mas, só com cooperação, a sociedade avança”, continuou Gelli.
Ao final, o designer reforçou que as cooperativas já possuem uma vantagem competitiva poderosa: a alma. “O mundo está cheio de coisas incríveis que não emocionam. O que emociona tem alma. E isso, vocês, cooperativistas, têm de sobra. Façam disso sua maior vantagem competitiva”, concluiu.
Saldo positivo
A palestra de Fred Gelli foi a favorita do dia para Gabriel Barbosa, assistente de estratégia e negócios do Sicoob Comperj. “A palestra expandiu meus horizontes, mostrou novas realidades e novas tendências. Além de como comunicar com clareza e dentro do nicho do público-alvo”
O final do primeiro de evento foi marcado por um coquetel de integração, em que cooperativistas de todo o país puderam se conhecer e trocar experiências. Kenia Acciarito, presidente da Uniodonto Sul Fluminense, elogiou o primeiro dia da Semana de Competitividade. “Eu achei tudo fantástico, extremamente bem-organizado, as palestras excelentes. Nesse primeiro dia, eu cheguei no hotel com a sensação de meta cumprida e expectativa alcançada”
Claudio Montenegro, presidente da Comunicop, resumiu o dia como muito significativo para quem pensa comunicação no cooperativismo. “Acredito que essa estratégia de investir nos comunicadores fará as cooperativas avançarem no mercado e que o cooperativismo se torne cada vez mais competitivo”.
A Semana de Competitividade continuará até quarta-feira (11) com muita capacitação para os comunicadores.
Fonte: Julia Cruz – Assistente de Comunicação – Sistema OCB/RJ
